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                宣传册与宣传单的区别及要素?

                时间:1970/01/01 来源:上海程勋印刷厂 作者:程勋印刷
                宣传册要注意实质内容,越详细越好,突出产品的核心内容.宣传单要注重的是口号,也就是广告语,简单说内容,注重广告语言,,简单,吸引人的广告内容等是成功的关键.二者的共同特点是:都是为了宣传用.区别在于,宣传册是平常业务上用到多点,宣传单是搞活动或者促销多点。 一、宣传册:  1、宣传册设计生动活泼,不拘一格,强调在最短□ 的阅读时间内,通过对企业精神,企业简介,企『业荣誉以及产品介绍,质量管理,销售与售后服务的展示,让受众对该企业有感性的直观的认识并产生好感。  2、图形要为主题思想服务——引导读者进入文字,了解更多的企业、产品信息。它要表达的是品牌理念。突出产品的内涵和设计感,独特的表现方法可以使产品给人眼前一亮的感觉,能让受众牢记其品牌概念拥有一份精彩的产品宣传册的企业,形象与口碑都深入人心,在商场上左右逢源。  二、画册  1、画册设计打动客户,强调“润物细无声”。精美的图画,恰到好处的文字传达出企业的内涵与形象,以画为主,文字为辅。  2、内容以企业核心理念,企业文化,公司简介,组织架构与成长历程为主。它在以强烈的艺术表现力和感染力向外界展现企业实力和企业精神。精致生动,高雅优美的画册给企业带¤来的是无穷的潜在客户和良好的企业形象。宣传册设计是画册内容,形式,开本,装订,印刷后期的综合体现.好的画册封面设计要从全方位出发.主要服务项目:宣传册设计,画册封面设计,画册内页设计,数码画册设计,宣传画册,画册封面, 企业画册封面设计,宣传画册设卐计方案, 企业画册宣传单设计企业画册设计不同与一般意义上的产品宣传册设计,企业画册旨在宣传企业深层次的精神理念,展现企业真善美的全方位々企业形象;而产品宣传册设计是在充分领会企业文化理念和企业品牌形象策略的基础上,将具体的产品理性、客观、全面、翔实地推介给消费者。产品宣传册设计往往是企业终端战略的重要组成部分,它直接面对消费者,到达最终目标人群。 我们认为好的产品宣传册设计不仅理性客观,更应能生动描绘出产品品牌带给消费者的◥完美体验。产品宣传册设计挖掘产品最强、最美、最直接的利益点╲,理性分析与感性体会结合交融,宣传产品卖点,诠释功能价值,打造产品品牌形象。服务内容包含:样本设计、画册设计、年报设计、产品画册设计、企业简介设计,宣传册设计、DM设计。 宣传片受时间空间和设备的限制,但是比较直观,如果广告做得好会更有吸引力。宣传册比较贵,而且页数多,不一定有人看。宣传单方便→,但是也很容易被当成废纸扔掉。我觉得还不如发一张有日历的彩纸壳,最起码还能在家摆两天,顺便看看你的广告。我们可以这样去定义:1、画册设计:画册设计主要是针对商家群体;2、宣传册:宣传册设计主要是针对广大消费者群众。当然以上两种都是针对消费者,那为什么还有区别呢?画册是一本书,那么你发出去,有人会看完吗?没有。所以说画册设计主要是针对商家,内容比较详细一点。那么宣传册呢就不一样※了,宣传册一般都是用来提高知名度,当然也是吸引顾客。那么宣传册内容就比较简洁一些。 宣传折页主要是指四】色印刷机彩色印刷的单张彩页,一般是扩大影响力而做的一种纸面宣传材料。是一种以传媒为基础的纸制的宣传流动广告。宣传折页自成一体.无需借助于其它媒体.不受其它媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制.又称之为“非媒介性广告”。而样本和说明书是小册子null;有封面和内页。象书籍装帧一样.既有封面的完整.又有内容的完整。宣传折页的纸张、开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性。正因为宣传折页具有针对性强和独立的特点.因此要充分让它为商品广告宣传服务,应当从构思到形象表现、从开本到印刷、纸张都提出高要求,让消费者爱不释手。就象我们得到一张精」美的卡片或一本精美的书籍要妥善收藏.而不会随手扔掉一样。精美√的宣传折页,同样会被长期保存。 宣传册是一种多页的、以册装方式呈现的印刷宣传品,主要包括企业宣传册、主题活动宣传册、产品宣传册等。东莞画册设计企业宣传册是对企业整体形象的塑造和宣传,主题活动宣传册是围绕某个特定主题活动进行的宣传和介绍,产品宣传册则主要是对具体产品的展示和推广。更多关注请登录:www.dgtianjiao.com 一本宣传册一般由多个部分(单元)组成,这些部分(单元)在形式或内容上可以是连贯的、并列的或递进的关系。由于页数较多,宣传册可以全方位、多角度、多视点对所宣传的内容进行全面展示,详细介绍主题内容,深入挖掘主题内涵,诠释主题精神。宣传册的内容五花八门,形式丰富多样,纸张选择考究,后期的印刷加工也呈现多样化的特点。由于制作成本相对较高,所以宣传册一般只针对特定对象发送。 宣传单,又称为小页广告,是一种以单页或折页方式呈现的印刷宣传品,在人们日常生活中,以商品的宣传单最为常见。相对于“大而全”的宣传册来说,宣传单体现的是“小而精”的特点,即体积小、内容精。宣传单通常是以单张纸或单张纸的不同折叠形态出现,既可以装入信封,当做DM直邮广告寄发;也可以在卖场堆放展示,由受众自由取阅;还可以请派发员当街随机发放。宣传单由于篇幅有限,所以承载的信息☉一般都比较明确、单一,一份宣传单往往只针对一种产品或一个信息点进行宣传。由于宣传单受众广泛,使用量大,且成本较低,因此已成为企业对◣外宣传的有效武器。考虑到宣传单使用寿命较短,容易被消费者丢弃,所以一般要受到严格的成本控制。经过设计师的创造,单张纸的宣传单同样也可以变得丰富多彩。通过良好的平面设计和各种不同的折叠方式和立体剪裁,这些单页的、平面的宣传单,也能摇↑身一变,呈现出多折的、立体的视觉效果,使宣传单在准确传达商品信息的同时,为消费者带来些许情趣。宣传单页设计要点  通过下面的步骤能让你的宣传单页更有吸引力。  在预算很紧张的情况下你能设计出切实有效的宣传单页吗?当然可以,只要你能让人们的注意力一直集中在你的产品上。  想像你步入一个家具展厅,停留在一件你真得很喜欢的家具旁边,你脑子的第一反应是什么?是它『的价格?这家公司还有什么其它产品?还是店的电话号码?  1、首先布置场景  如果你把一个宣传单页想象成一台戏,那么纸张就是舞台。和戏剧一样,好的广告的作用就是要让人们的注意力都集中在你的产品上。  因为产品的图片背景是比较暗的,那么宣传单页的背景也处理成黑色与它配合, ok, 舞台已经暗下⌒ 来了,就等演出开始。当然背景并不一定就是黑色,不过处理成黑色是最容易形成戏剧氛效果的方法。  添加一个很细的边框,可以把它想象成幕布,引导读者的目光到中间的内容。这种线框一定要很细,如果太粗太亮就会分散读者的注意力。  2、把产品推向前台  将你的产品放在页面的显眼位置上,就像你在家后院招呼朋友吃烧烤时,你也会同样将这些台椅放在院子的显眼的地方一样,让每一个客人都看得见▼摸得着。  产品图片一定要清晰,实物照片是最合适的,一般厂家提供的照片质量都比较高,比如例子中的照片,你可以试着向厂家索取。如果不行,那就请摄影师给产品拍张高质量的照片,这样可能费用比较高,但是请记住:如果顾客不能清楚地打量产品,他们也〗不会掏钱。  也许有时候你有一种给产品图片增加一些特殊效果的冲动,且慢!在一个产品宣传单中,产品是需要展示的重点,不要自作聪明搞一些倾斜,变形的效果,这样会显得华而不实;也不要把照片弄得太小,以为顾客会拿起放大镜仔细研究一番;更不要像海♀报一样对图片进行剪裁,顾客只会忽略产品本身,甚至以为你要刻意隐藏什么。  3、加上标题  一旦展示了产品,下面就要加一些文字来更详细的说明产品,介绍一些不是◥一眼就能看出来的优点和用途。  顾客喜欢体验各种新产品,如果你把顾客想象成非常渴望进一步了解的受众,那你就可以写出好的宣传标题。  想象一下,如果是给好朋友介绍这件产品,你会先介绍哪一方面,要从最激动人心的部分开始。在这个例子里,这些家具看上去是藤条编制的,其ぷ实是玻璃钢的,很结实,这就是特点。如果你要推销的是螺丝刀,浴巾这类普通商品,那么就思考一下你的产品什么地方最惹人喜爱,为什么顾客要买它们,然后用文字表述出来。  规则一:短标题更合适。我们平时说话时,如果一个人每说一句话都要用上 20 个以上的】词,只会让听的人发疯。顾客可能喜欢你的产品,但是忍受不了你这样唠叨。一样话,百样说,最好找一种最简洁,准确的说法∩。规则二:不要叫嚷一些华而不实的口号。 强扭的瓜不甜, 喊这些口号不能帮助你卖东西,你会因为某种车宣称自己是代表“新新人类”就去买它吗?不会,你买一辆车是因为它外观漂亮,做工地道,价格适中或是刚好满足你的某种需要。  4、下面加上文字说明  当你撰写你的文字说明的时候,记住:顾客只会在他能找到一些感兴趣的信息时才会读它,所以在你写的时候一定要找到顾客的兴趣点。好好端详一下你的产品,想想哪些信息可以让顾客对它了解更多,还有什么细节可以强调,还可以建议什么好的使用方法,有了这些信息,顾客就更可能拿起电话订购了。  规则三:顾客才是上帝。顾客永■远是第一位的,你只能是靠边站。只有顾客掏出钱真的购买你的产品,世界才是美好的,否则一切都变得无意义。你要尊重这一事实,一个好的广告应该能准确反映产品真正的优点,文字不是在为产品百般辩护,而是加强这一事实。如果你认为一个顾客会毫无理由买你的产品,那只是在发白日梦。  选用什么样的字体  1 .Times 字体是不错◥的选择。这些传统的字体让顾客有一种信赖感,平实的字︻体更能使产品引人注目。 标题和文字相的字体必须匹配,但是字符间距处理的更紧凑一点。 Times, Century, Garamond, Caslon 这几种字体都是不错的选择。  2 .Bauhaus Heavy 字体。包豪斯风格的装饰字体就不太适合了,这是一种比较粗重的字体,本身的装饰性在整体页面中有点太惹眼,会让读者忽略了产品本身。这类字体用在海报更合适,而不是用在产品广告单页上。  3 .Snell Roundhand 和 Futura Heavy 字体配合。这个选择很不错,优雅的字体风格同时也配合了□ 文字本身的意思, 标题中“Wicher Beautiful ”(漂亮的藤条编织)的字体很秀丽,而“ Fibrglass strong ”(坚硬的钢化玻璃)的字体很粗壮△,字体的特点配合了字面的含义。一般如果字体很醒目或是很风格化,这种字体和文字之间的联系就会很明显,记住:我们的目的是突出产品的特性。  5 加上LOGO  最后要打出自己的标识,但是标识形体要小一点,有两个原因:在销售的过程中,商店是最后才被意识到的,记住我们是在卖产●品,不是商店本身,同时小的标识也显得更自信。 设计,是一项极具考验工作人员想象力、创造力的工作。作为一名设计人员,要想自己的产品满足顾客的要求,就不得不听从客户的要求,而作为一个设计的主体,设计人员本身往往在设计的初期就会在心里产生一¤个初步的想法,在产品出来之前就已有一个蓝图,这就不可避免的会发生设计师设计画册会因客户的要求,和自己的设计理念会发生冲突。如何才能在自身设计@理念和客户要求之间寻找一个平衡点呢《这就需要我们在做画册设计时,先拟定一个完美流程。    首先,我们要清楚,画册设计并不是万能的。设计的局限性,设计受素材,时间因素的影响相当的大,设计好比是厨艺,设计软件好比◥是厨房的工具,但是空有厨艺,烹饪工具,是没用的,很多时候我们需要比较鲜活的原材料,我们才可以做出美味佳肴,而烹饪过程需要的时间火候的把握,也是 一道美味的关键,我们总不可能要求厨师在5分钟内,给我们做一份顿鸡汤,那时候水还没开呢!所以,设计并不是万能的,许多时候,我们只能因材而施,而假如你只给我一个鸡蛋,一碗米饭,那么你就只能得到一份蛋炒饭,我是没办法给你变出几块叉烧的。    设计师在拿到策划后,一般需要◥多少道流程才能完成设计。熟悉方案,这里一般是指设计师在拿到策划案的时候,会先了解下目前这个项目需要达到什么目的,里面需要实现什么功能等。时间评估,通常∏时间的评估是从下面几方面作为准则的:1)素材是否需要重新寻找或者制作2)页面的复杂程度3)中间沟通的时间,以及未确定因素的确定时间4)是否需要加入新的技术新的功能5)修改方案的时间3.开始设计/沟通设计过程中,设计师会和策划人员不间断的沟通,因为许多时候策划人员和设计师所考虑的,以及所理解的并不能达到完全统一,这时候需要通过相互沟通来达成一致。最后.完稿。    最终,在做每一个设计的时候,设计师最希望是知道该项目的卖点,策划人员想表达的思想,市场定位,用户群定位等方面的↙信息。因为因为根据不同的定位,设计所表现㊣出来,都会是截然不同的。这样是在浪费时间,相反的,设计师也需要向策划人员,客户解释该设计的初衷,以及该画册设计所表达的东西。 上海程勋印刷厂 上海程勋印刷设计公司是一家品牌营销顾问机构,十年品牌形象策划实战团队。深谙品牌营销创意之道,洞察市场,品牌全案设计思维活跃,品牌营销思想走在潮流前端。我们擅长主营业务品牌设计、企业VI设计、餐饮VI设计、LOGO设计、餐饮LOGO设计、画册设计、包装设计、海报设计、广告平面设计,商务印刷,包装印№刷等。

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