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                广告设计的思维原理!

                时间:1970/01/01 来源:上海程勋印刷◤厂 作者:程勋印刷
                广告设计的思维原理!  广告从最初的“广而告之”阶段,成为今天具有特有的大小画面,强烈的视觉冲击力,卓越◣的创意构思的一个独立类别、大众喜爱的艺术形式。创造性思维是广告设计的核心,而思维原理则是创作@独特的、优秀的作品的潜意识方法。在广告设计中■运用思维原理去创作,总能产生意想不到的效果。  想象是指用过去感知经验或体验对当前(眼前)形象的意ω造,或者说是在大脑中对记忆中的表象创新形象的过程。要形成视觉想象,必须具备三个条件:第一要凭借主体过去已∞经感知的视觉经验或知识结构中已存在的经验;第二想象必须依赖于大脑的创造性,需要有对表象♀进行加工的智慧;第三想象是对当前形象的思维延伸,是主体并未☆直接感知过的事物。  广告作品是以视觉形象所呈现的,广告受众对这种视觉形象的接受过程并非完全◆是机械地镜面反映,而是要通过自身经验对广告表象进行再创、补充,发展这种视觉形象。  ①重组不同形象比例创造新形象:在广告设计中放大或缩小广告对象的某↙一外观、特质、功用或特点,是一种无需文字注解的视觉直观提示。但是这种手法只适合于消费群体普》遍熟悉的商品类型上的视觉创新表达,否则将会对广告受众产生误⌒导。  ②广告设计激发想象活动的方法:广告设计就是创作者根据特定内容发挥想象活动№的过程」。在广告设计中一般使用的想象手法有以下几种:  比喻。运用人们普遍熟知的事物作类比,使人产生思维联系,增强对广告信息的ξ 理解和认识。  寓意。即运用有关事物间接地表现主题内容,启发人们去思想与领会。  比附。借用外表毫不相关但又╱有内在联系的事物来表现广告形象,给人以★生活、深刻的暗示印象。  任何客观事◆物都可能隐藏着与其他事物相互联系△的关系,事物的不同联系反映在人们的大脑里就形成了心理现象的联系,这种由一事物的经验回忆起对另一事物的经验过程就称为联想。心理〖学家认为,联想是思维中已经形成的暂时思维联系的复活。联想具『有四种基本规律:  ①接近规律。在时间与空间上接近的事物容易引发联想。  ②对比规律。在性质上或特点上相反的事物☉容易引发联想。这是由于反差条件所造成的 。  ③相似规律。在形状或内容上相似的事物容易引发联想。比如利用◣知名度较高的商品或焦点事物来做广告,以扩大自己商品的知名度。  ④因果规律。在逻辑中有因果关系的事物容易引发联想。人们的联想过程通常是依据主体的逻辑推理与判断对事物作出因∴果联系的联想。  广告视觉传达受时间空间的限制,因此必须借助于人们已有的经验、体验快速产生联想以扩大广告的心理效果。借助相接近的事物进行视觉传达,可以使不知名的【商品扩大印象;通过特点、性质相反的事物进行视觉传达,可以充分表现商品的优越性;利用事物之间应具有的因果关√联进行视觉传达,可以使人们更快地理解或认识商品的性能与品质。  心理学中把由一种感觉引起的另一种感觉的变※化称为联觉。比如,不同的●色彩能引起人们不同的冷暖感觉,红橙色使人产生温暖的视觉联觉;青蓝色使人产生↓寒冷的视觉联觉。再如,方形体使人产生硬的视觉联觉;圆形体使人产生软的视觉∏联觉等。这都☆是由于人们长期的视觉经验、生活体验,将自然的视觉印象储存于潜意识中所形成的联■觉作用的结果。  广告视觉传达设计的目的之一就是要达到一定的联觉效应,因此要充分利用人们在认识事物过程中所具有的联觉心理规律。 比如借用橙色调的硕果感物↘象来衬托食品;借助兰、绿色调的清爽感物象来衬ξ 托饮料;借助浅色调的洁净感物象来表现卫生用品;借助深色调的厚重感物象来卐象征历史悠久等等。  联觉与联想既有关联,又有区别。联觉是直接地在感官刺激ω 作用下产生的另一种感觉,不需要经过思维的思「考作用,因而它比联想更为直接,快捷及生动。如果说广告视觉传达设计的成功在于有效地传播信息,诱发、触动、唤起人们从视觉到心◎理的感应,那么联觉的运用不失为实现这一目标的良好途径  有创意的广告会⌒带给受众不一样的观感,有创意的广告会让人动容体会精神的内涵,有创意的广告正是广告设计的生命最佳体现。广告设计因︾有生命力而存在,而思维原理则是让广告的生命更加长ζ久的延续。 上海程勋印刷厂 上海程勋印刷设」计公司是一家品牌营销顾问机构,十年品牌形象策划实战团队。深谙品牌◤营销创意之道,洞察市场,品牌全案设计思维活跃▃,品牌营销思想走在潮流前端。我⊙们擅长主营业务品牌设计、企业VI设计、餐饮VI设计、LOGO设计、餐饮LOGO设计、画册设计、包装设计、海报设计、广告平面设计,商务印刷,包装印刷等。

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